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  • Andrea Polimeno

Sei sulla Piattaforma Web GIUSTA?

La risposta giusta per la tua azienda dipende da COSA stai cercando di commercializzare, A CHI stai cercando di "vendere" e QUALI sono i tuoi obiettivi di marketing.


Quando si tratta di marketing online, la pubblicità pay-per-click è uno degli strumenti più potenti che puoi usare. Anno dopo anno, diventa sempre più facile raggiungere il tuo target di mercato su Facebook Ads, Google Ads e simili.


Sfortunatamente, con tutte le funzionalità e le opzioni che abbiamo ora disponibili, può essere travolgente trovare il modo giusto per commercializzare la tua attività. Anche su un'unica piattaforma come Google Ads, hai opzioni per annunci manuali, annunci di testo automatizzati, annunci click-to-call, banner pubblicitari, annunci video e molto altro ancora. Quindi, buttarsi in molte piattaforme potrebbe essere dispersivo e controproducente.


Mentre la gamma di opportunità di marketing a tua disposizione può essere vertiginosa, la maggior parte di esse può essere collocata in una di due categorie: ricerca a pagamento e social a pagamento. Esistono alcune altre opzioni, come gli annunci display, ma poiché la ricerca a pagamento e i social a pagamento sono i motori di PPC, ci concentreremo su di essi qui.


Quando guardi le tue opzioni pubblicitarie PPC in questo modo, diventa molto più facile identificare i punti di forza e di debolezza di ogni approccio e dove si adattano alla tua strategia di marketing. Quindi, in questo articolo, confronteremo questi due canali di marketing e ti dirò cosa devi sapere per prendere decisioni di marketing migliori per la tua attività.


Ricerca a pagamento

Le piattaforme pubblicitarie di ricerca a pagamento mostrano annunci in risposta alle query di ricerca. Google Ads è la piattaforma di ricerca a pagamento più nota, ma la maggior parte dei motori di ricerca (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, ecc.) Offrono opzioni di pubblicità a pagamento.


Ciò che rende grande la ricerca a pagamento è il fatto che si tratta di pubblicità basata sugli intenti. Le persone vedono i tuoi annunci perché sono attivamente alla ricerca di una soluzione a un problema. Questo tipo di pubblico è di solito pronto (o quasi pronto) per effettuare un acquisto, il che è una buona notizia per te e la tua azienda.


Ad esempio, se qualcuno cerca online "fiori per il matrimonio", ci sono buone probabilità che abbiano un matrimonio in arrivo e stiano cercando un posto dove comprare fiori. Se la tua attività vende fiori da sposa, vuoi che trovino la tua attività. L'esecuzione di un annuncio di ricerca a pagamento su quel termine di ricerca è uno dei modi migliori per farlo.


Quando si tratta di mettersi di fronte a persone con alte intenzioni di acquisto, è difficile battere la ricerca a pagamento. Non devi convincere le persone che hanno un problema ... devi solo convincerle che la tua soluzione è giusta per loro.


Social a Pagamento

Al contrario, gli annunci Social a pagamento vengono visualizzati quando le persone si trovano su una piattaforma di social media come Facebook, YouTube, Twitter o persino Reddit. A differenza della ricerca a pagamento, il tuo pubblico non è attivamente alla ricerca di una soluzione a un problema. In effetti, potrebbero anche non rendersi conto di avere un problema.


In apparenza, la pubblicità Social a pagamento è molto simile a molte forme classiche di pubblicità come pubblicità radiofoniche, cartelloni pubblicitari o spot televisivi. Invece di aspettare che i clienti vengano da te, stai mettendo in evidenza una necessità e offri la tua attività come soluzione. La speranza è che la gente risuoni con il tuo messaggio e decida di acquistare da te, ma può essere un po 'una battaglia in salita.


Fortunatamente, a differenza degli annunci radiofonici o televisivi, puoi effettivamente monitorare il rendimento dei tuoi annunci social a pagamento. Questo rende molto più facile determinare come le persone rispondono e adattare i tuoi messaggi o targeting.


Se riesci a comporre le tue campagne social a pagamento, puoi guidare gli affari da un gruppo molto ampio di persone, molte delle quali potrebbero non averti mai acquistato da te altrimenti.


Ad esempio, hai mai pensato di imparare a suonare il Pandeiro? Se sei come un mio amico, probabilmente no, ma dopo aver visto annunci come quello nei suoi feed sui social media per un po ', alla fine ha deciso di imparare da un Portale tutto italiano e On Line. (www.iplaypercussion.com)


Ma allora,COSA è giusto per la tua azienda?


In un mondo ideale, venderesti ovunque, su ogni piattaforma, sempre. Tuttavia, per la maggior parte delle aziende, non è molto pratico. Limitazioni temporali e finanziarie rendono difficile sfruttare ogni opportunità pubblicitaria.


Con questo in mente, diamo un'occhiata a questi due canali di marketing e facciamo la domanda: dovresti concentrarti sulla ricerca a pagamento o sui Social a pagamento?


Devi fare una scelta e provare!

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